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品牌战略与营销策划CEO高级研修班【2019招生简章】
发布时间: 2019/1/20 16:14:25 被阅览数: 1303 次 来源: 北丰中心
 

“品牌战略与营销策划”高级研修班

2019年招生简章

 


未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。

新世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。

品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”

 

品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。
应中国经济新常态,北丰培训中心依托北京大学深厚的文化底蕴,联合业内几十位重量级品牌营销专家,倾力打造,隆重推出《中国CEO品牌战略与营销策划研修班》,力图提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

 

【课程体系】:

第一模块:国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

1. APP的成功运用 
2. 企业社会责任价值的敏感性 
3. 移动生活对于消费者需求的影响 
4. 社会和中介现象 
5. 消费者沟通等级的饱和 
6. 消费者互动的新方式

第二模块:品牌战略与核心策略规划

1. 企业品牌战略决策过程 
2. 从消费者洞察与市场契机发展品牌策略 
3. 品牌核心策略规划的方法 
4. 品牌系统与结构规划 
5. 创意与设计力所构建的品牌竞争力 
6. 品牌系统管理与营销管理

第三模块:品牌形象规划与品牌竞争力

1. 品牌形象企划实务 
2. 品牌视觉识别系统规划 
3. 品牌设计思维与创意 
4. 品牌改造与视觉设计企划 
5. 品牌形象竞争力

第四模块:品牌通路策略与连锁管理

1. 决胜渠道布局与管理决策 
2. 区域市场之渠道策略与结构 
3. 连锁规划与管理实务 
4. 专卖店零售管理与服务企划实务 
5. 商品计划管理

第五模块:品牌危机处理与公关沟通技巧

1. 危机管理导论 
2. 危机管理-从“问题管理”到 “危机管理” 
3. 危机风险的预防和控制 
4. 高效的危机管理 
5. 危机处理之媒体沟通 
6. 品牌公关管理实务

第六模块:名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

1. 奢侈品定义与特殊生态 
2. 全球奢侈品经营现况 
3. 奢侈品商业模式与市场区隔 
4. 奢侈品创意营销 
5. 奢侈品之品牌管理实务

第七模块:营销前沿探索与实践

1. 创新营销模式 
2. 网上零售的营销战略 
3. 社会互动与网络营销战略 
4. 互联网与新型广告模式 
5. 服务市场的独特性及有关服务营销战略 
6. 企业营销活动对股东价值的影响

第八模块:定价战略

1. 定价的“使命” 
2. 定价的杠杆要素和准则 
3. “恰当的价格”:企业必须在向内看和向外看之间达到一种平衡 
4. 打造最佳定价策略 
5. 价格竞争的三大推动力量 
6. 差异化定价:让客户帮助设定价格 
7. 价格促销 
8. 打造战略性定价组织

第九模块:数字营销理论与实践

1. 营销沟通的逻辑 
2. 互联网与营销沟通 
3. 利用展示和搜索 
4. 利用社会化媒体 
5. 数字营销新趋势 
6. 在移动互联网时代的中国打造强品牌 
7. 数字化营销及整合营销 
8. 数字时代的渠道变迁 
9. 数字营销ROI

 

【招生对象】
企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;
广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理。

【学习安排】
学制一年,每两月集中授课2天(周末)

【学习费用】
RMB 1.98万元/人(学习期间的食宿费、交通费自理)
(建议~公司主管副总与职能总监共同参加!)

【报名联系】
报名电话:010-51294164、13120255228(微信)
报名邮件:pkubiz@126.com
联系人:梁老师

【报名下载】研修班报名表word下载(内附联系方式);

【入学流程】提交报名表 → 报名审核 → 交纳学费 → 入学通知书 → 报到入学

【报名方法】将《报名申请表》填好后,邮件或微信发送至招生处,经审核登记确认后发送“入学通知书” ,学员收到通知书后办理汇款手续,并将银行汇款单图片发至微信或邮箱,财务核对后,开具发票。

【部分师资】
徐菁:光华管理学院市场营销系教授、银泰公益管理研究中心主任;
张利:经济学院特聘讲师、国内著名实战派营销专家;
王锐:光华管理学院市场营销系副教授,博士生导师;
龙平:国内实战派营销专家、销售管理培训专;
裴章先:经济学院特聘讲师、沙盘模拟演练导师;
刘启明:经济学院特聘讲师、非对称战略理论的创立和践行者;
孟昭春:实战营销专家、大客户销售专家;
路长全:切割营销理论创始人、伊利集团原副总裁
于春玲:清华大学经济管理学院市场营销系教授;
诸强新:北大经济学院特聘讲师、实战营销战略专家;
王瀚骏:中国企业平衡量化管理理论创立者、原美国百事可乐市场总监
刘春华:曾海尔集团营销总监兼企业文化总监,帅康集团常务副总裁

……

【开课时间】3月16-17日(六、日)
【上课地点】北京大学中关新园
【主讲课题】《消费行为学与营销策略》
【授课老师】王瀚骏

 

 


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